11月25日至26日，由医学界主办、湖南省儿童医院承办、国家卫生计生委宣传司指导的“第二届中国医院宣传年会暨媒体融合下的医院品牌传播策略高峰论坛”在湖南长沙召开。来自全国各地近600名医院宣传工作者及相关人员参会。会上，北医三院微信公众号荣获“2016年度中国医院微信公众号十强”，多篇作品入选“年度医院微信公众号10万+作品”并获得年度“最具传播力医院微信作品奖”、中国医院品牌传播“优秀案例奖”等荣誉。
本次评选是依据全国医院微信总阅读数及微信传播指数WCI（WeChat Communication Index）综合算法统计而出，体现了北医三院自媒体平台传播的综合实力。《运动会入场式前一名新职工心脏骤停多科室合作抢救成功》等3篇文章入选多个单项奖，也展现出医院单篇文章传播的深度和效度。
在“医院和医生品牌建设”分论坛上，党院办副主任仰东萍以“挖掘新媒体对医院品牌传播的价值”为主题，分享了北医三院微信公众平台建设的经验。北医三院将医院宣传定位为内聚人心、外树形象。新媒体的崛起带来传播方式的变革，医院公众号基于新媒体特点，关注传播的广度、深度和效度，形成综合评价指标。在敏锐挖掘新闻线索，做好重大事件报道的同时，将科普做精，满足大众健康需求；并着力弘扬高尚医德和精湛医术；聚焦科技前沿，助力临床创新；展现公立医院勇于承担社会责任的公益形象。通过新的传播途径，北医三微信公众号对医院品牌的传播起到了一定推动作用。
另悉，11月29日，在由今日头条、生命时报联合主办的“2016算数·健康大数据发布会”上，北医三院今日头条自媒体获得首届“2016数你最火·医疗机构”奖，全国共有10家医疗机构获此殊荣。
（北医三院 孙静）
